昨天是平安夜,想必大多数都吃了红彤彤的苹果,而就在此时,另外一个特殊的“苹果”正备受煎熬。没错,它就是美国苹果,自10月以来,苹果市场开始进入疲软期。尴尬的是,苹果在被自家人穷追猛打后,股价一度暴跌,截止12月,市值已蒸发超4000亿美元。

平安夜不平安

虽然昨日恰逢西方春节,但从股市行情来看,苹果股价平安夜一点不平安。

从股价走势图来看,苹果股价表现不容乐观,下跌势头显而易见。12月24日收盘时,苹果报价146.83美元,较前一日跌3.90美元,跌幅达2.59%。

再回顾下半年行情,苹果股价在10月开始出现转折,进入下坡路线。据悉近三个月,苹果股价最高报价233.47美元,出现在10月3日,之后开始跌跌不休。截止12月,苹果市值已蒸发超4000亿美元,专家表示相当于5个百度、10个京东和13个德意志银行。

那么,在如此短时间内,为什么苹果会这般轻易跌入困境中呢?不少分析师和市场人员将其归咎于他的老乡,也是多年的合作伙伴——高通。

什么仇?什么怨?

众所周知,高通公司是全球领先的技术研发企业,主要为智能机和其他设备开发芯片,并为提供专利授权,合作伙伴既包括全球知名的手机、平板电脑和系统制造厂商等等。其中,苹果可谓是高通的VIP级老客户,从2011年发布的Iphone4s开始,就一直用高通的基带芯片。

随着苹果手机的升级换代,销量业绩的水涨船高,高通也同样坐拥高收益。然而,苹果方却心怀不满了,认为高通授权的专利费太贵了。在一段时间的“忍气吞声”后,苹果等到了很好的反击时机。

2016年底,韩国公平交易委员会宣布高通存在不公平商业行为,甚至对其进行了8亿多刀的反垄断罚款;一波未平一波又起,2017年初,美国联邦贸易委员会也对高通展开反垄断调查。

在导火索事件的激发下,高通将矛头指向怀疑的黑手苹果,并单方面取消了原计划返还给苹果的10亿美元专利使用费。

当然,苹果也不会坐以待毙,2017年1月,苹果对高通收取过多芯片费用发起了指控,4月更正式宣布停止对高通支付专利费用。于是,高通再发起反诉,表示苹果这一举措属于强盗行为。

据不完全统计,就这样一来二去,双方在全球多个国家和地区,进行了超过50宗独立的专利和反垄断诉讼。同样,苹果加速了“去高通化”脚步,在2018年发布的新款手机中,采用了高通竞争对手英特尔的产品。尽管这样,苹果的市场发展仍未变得一帆风顺。

降价能脱离熊市?

俗话说:道高一尺,魔高一丈。苹果投诉高通垄断,高通就举报苹果侵犯知识产权。在战火燎原下,中国苹果市场也在劫难逃。

为什么瞄准中国市场?原因很简单,苹果在中国的营业额占据了全球市场的20%,倘若失去中国偌大的市场,苹果自然会“失血”过多。因此,早在一年前,高通就已将苹果送上了福州知识产权法院,要求禁售苹果部分系列手机,借此打击苹果。

高通原以为此举会对苹果造成威胁,表示最后还是和解可能性大,却不料被打脸。2018年12月3日,苹果CEO蒂姆·库克表示不可能和解。虽然态度很硬气,但日渐低迷的股价无疑让苹果陷入熊市。

针对困境,最新消息报道,新款iPhone行货国内变相降价,推行折抵换购新款活动,据了解,旧产品最高抵价达2100元。然而,专家表示,此举对提升苹果销量并无多大意义和作用。

从近两年智能机市场来看,国产手机崛起速度加快,华为更是领头羊,一直备受关注和支持。同时,从性价比分析,苹果也早不是首选的手机品牌,除了一直飙升的价格,苹果手机不管从外观还是性能上,都长时间未给消费者带来惊喜。

所以说,苹果只通过降价来脱离熊市的话,并不见得会给股价带来曙光。毕竟,全球大市场环境和基本需求方面,都是影响其发展不容忽视的重要因素。

雪上加霜的寒冬

冰冻三尺非一日之寒!苹果走到今天的状况,当然也并非一朝一夕之举。近两年,苹果和高通的交战,分散了集中研发新产品的注意力,价格过高、创新不够,再加上泄密和自燃等负面事件影响,苹果昔日的光芒早已褪去。

同行业手机品牌的增多和快速发展,全球市场份额的不断减少,销售和业绩压力与日俱增。更无奈的是,屋漏偏逢连夜雨,宏观背景的利空,让苹果股价无反弹之力。

上周,美联储再次加息,美股市场一度陷入恐慌,暴跌态势引起了全球关注。作为被股神看好的科技股,苹果风光后的落寞成为一种常态。自10月开始,苹果股价暴跌,进入疲软状态。

12月开始,受华为事件的影响,美国科技巨头面临巨大压力,苹果销量跌入低谷。在爱国情怀的发酵下,有的中国企业甚至明令禁止员工购买苹果产品,否则不给予奖金和支付工资,严重的还会开除。

在国内市场,苹果还未明确禁售时,又一重磅消息炸开了锅。12月20日,德国法庭批准高通请求,并对苹果iPhone颁布了永久性禁令!可见,高通是要和苹果死磕到底了,苹果也最终陷入了前所未有的危机时刻。

在经历了销量下降、股价暴跌,与高通的专利战后,苹果用降价刺激销量的方法,更像是被逼入绝境的无奈之举。对于流年不利的苹果,以及变幻莫测的经济市场,作为投资者,务必从多方面多角度地理智分析,作为吃瓜群众,只需搬好小板凳,隔山观虎斗就好了!

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